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支付寶“818理財節”開保險直播超60場 

六成觀眾來自三四五線城市

  保險直播正在成為新風口,越來越多保險公司把直播間“搬”上支付寶。8月18日,記者從支付寶獲悉,正在火熱進行的“818理財節”期間,六大保險公司專家、30位保險主播,以及近百名資深保險規劃師將在支付寶上進行超過60場直播,在線解答用戶對保險知識的疑問。

  數據顯示,截至目前,已有超千萬人次在支付寶上觀看保險直播。其中,超6成為80、90后,年輕人的保險意識正逐漸增強,他們樂于通過直播等形式了解保險知識。直播的形式也打破了空間的限制,觀看直播的用戶中有6成來自三四五線城市,生活在中西部地區、縣城農村的人們,一樣能夠獲得行業頂尖專業人士提供的保險科普和服務。

  調研還顯示,用戶通過觀看直播進一步提升保障意識,觀看直播的用戶中超6成的人會再次購買保險。觀看直播的用戶對于醫療、健康類的產品更為關注。

  人保健康電商銷售管理處處長黃儒認為,直播作為當下流行的與用戶建立交互的方式,是能夠提高大眾對于保險的認知、降低決策門檻的。“但保險作為金融類的產品,對于直播內容的合規性要求不能放低。”國華人壽總裁助理趙巖也表示,直播有助于進一步彌補互聯網保險產品相對復雜、與用戶接觸有限的狀況,為用戶帶去更多的價值。

  “直播已經成為保險教育的重要形式。”支付寶保險直播業務負責人王榮介紹,8月11日至20日的理財節期間,包括人保健康、太平人壽、陽光人壽、國華人壽、眾安保險、中荷人壽等6大保險公司專家,小保菌、八保飯學堂、彩虹慧保、蝸牛保險等30位保險主播,以及近百名資深保險規劃師,將在直播間里圍繞“如何配置保險更劃算”“乙肝怎么購買保險”等話題,解答用戶在選購保險產品時的疑問。

  當天,曾在支付寶保險直播間創下60萬觀看記錄的眾安保險還發出“英雄帖”,開出百萬年薪招募保險主播。“金融直播領域需要更專業的‘薇婭李佳琦’,將直播的娛樂性和金融的專業合規相結合,為用戶提供專業又易懂的金融科普服務。”眾安保險首席執行官姜興表示,培養的專業主播以及沉淀的金融直播能力,未來也考慮對行業開放,賦能機構伙伴數字金融直播的發展。 

責任編輯:王佳
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